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    2021年4月市場營銷策劃

    卷面總分：100分     試卷年份：2021.04    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    公共關系策劃的內容只包括樹立企業形象、建立信息網絡、處理公眾關系和促進產品銷售。

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    市場調研方法主要包括

    • A、文案法
    • B、觀察法
    • C、實驗法
    • D、問卷法
    • E、訪問法

    企業的戰略有三個主要的層次,其中屬于公司業務層面戰略的是

    • A、公司戰略
    • B、經營單位戰略
    • C、職能部門戰略
    • D、業務部門戰略

    在上世紀80年代和90年代初,罐頭在中國市場上有很大的銷量,尤其是水果罐頭,更是受到廣大消費者的喜愛,在汕頭有一家罐頭廠,以生產橘子罐頭出名,但是剩下的橘子皮一直沒有很好地被處理,于是便將橘子皮以九分錢每千克的價格送往藥品收購站銷售,但依然十分困難。經過一段時間的研究,他們終于開發出“珍珠陳皮”這一新用途,可將其用作小食品,而且這種小食品具有養顏保持身材苗條等功能。但是,該以何種價格銷售這一產品呢? 經市場調查發現,婦女和兒童尤其喜歡吃零食,且在此方面不吝花錢,只是害怕吃零食會導致肥胖,而珍珠陳皮正好可以消除這一困擾,且市場上尚無同類產品。 于是,他們決定每15克為一袋售價1元,合33元每千克,投放市場后,該產品在市場上反響熱烈且銷售火爆。 針對新產品,該企業采取了何種定價策略?

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