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    2018年10月企業管理概論歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    利用市場需求增長率和相對市場占有率兩個維度對企業進行戰略分析的方法是

    • A、 SWOT 分析法
    • B、通用矩陣分析法
    • C、麥肯錫矩陣分析法
    • D、波士頓矩陣分析法
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    案例分析題:

      M公司是2018俄羅斯世界杯的贊助商之-，與國際足聯簽約后，公司就陸續為旗下的產品換上了世界杯新裝，“世界杯牛奶”方陣誕生。與此同時，M公司簽約阿根廷薯名球星里奧·梅西作為形象代言人，其拍攝的產品廣告成為世界杯賽場的一道靚麗風景線。在世界杯期間，M公司“玩轉FIFA世界杯，掃碼紅包100%”活動開啟了世界杯營銷熱潮。借助微信公眾號，M公司不僅與消費者共同分享“世界杯”的精彩，也獲得了為眾多消費者提供“精準”、“體貼” 服務的機會。

    問題:

    (1)企業可采用的市場營銷新謀略有哪些?

    (2)分析M公司采用的市場營銷新謀略。

    簡述高品質WBS(工作分解結構)的特征。

    自2007年進入企業成長期以來，JD公司經過多次融資，最終于2010年躍升為中國首家規模超過百億的網絡零售企業。JD公司的籌資動機是

    • A、償債籌資動機
    • B、擴張性融資動機
    • C、調整性籌資動機
    • D、創立性籌資動機

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