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    2015年4月企業管理概論歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2015    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    著名安防企業大化公司的“社會的安全，我們的責任”體現了企業文化中的（）


    • A、表層文化

    • B、深層文化

    • C、中層文化

    • D、物質文化

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    航空公司通過400免費電話銷售機票，這種市場開拓的新謀略是（）


    • A、區域營銷

    • B、文化營銷

    • C、直復營銷

    • D、傳統營銷

    案例分析題：

    案例背景:

      M公司成立于2008年，初期主營手機業務，今年來。M公司不斷推出高性價比手機，并通過互聯網平臺進行無門店低成本銷售。經過多年發展，公司從單一的手機生產商成長為國內外知名的IT企業。為了正確地選擇經營戰略和策略。今日M公司對現有經營領域進行了綜合分析。結果發現，公司經營的手機業務雖然一直具有較高的相對市場占有率，但其市場需求已經開始進入低增長率卻較低:最近幾年，M公可的非手機業務的市場需求潛力很大，且M公司有實力與競爭對手抗衡。

      目前，M公司面臨著復雜的經營環境和激烈的市場競爭，一批具有很強競爭實力的大企業，如聯想。華為、長虹等紛紛投巨資進入智能手機業務領域，智能手機市場供給量越來越大，隨著高技術裝備不斷投入到智能手機生產領域，高性價比的產品涌向市場，性價比的比拼已經成為智能手機廠商爭奪市場份額的重要手段。

    問題:

    (1)請畫出波上頓矩陣圖，指出M公司手機業務所處區域，并為企業提出發展建議。

    (2)結合案例材料，分析M公司競爭對手的競爭能力。

    .阿里巴巴旗下有諸多品牌，多年來實現了企業和品牌的共同成長。根據名牌覆蓋對象的不同，該戰略方案屬于（）


    • A、名牌商標戰略

    • B、名牌商號戰略

    • C、商標，商號統一的名牌戰略

    • D、商標、商號共創名牌戰略

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